Las mejores maneras de crear un espacio eco-responsable

Diseño sostenible: un nuevo desafío para los minoristas

Los minoristas tienen un papel fundamental que desempeñar en la construcción de un futuro sostenible. Como vínculo fundamental entre los consumidores y toda la cadena de suministro, pueden liderar el camino en materia de responsabilidad ambiental. Y tienen muchas palancas para hacerlo. En el centro de su modelo de negocio, los minoristas pueden elegir proveedores y materiales de origen basándose en criterios de sostenibilidad. Para plasmar su compromiso, pueden diseñar un espacio comercial eco-responsable.

De hecho, cada vez más clientes esperan que las marcas se comprometan con prácticas sostenibles en cada paso. La Generación Z y los Millenials son las generaciones más conscientes del medio ambiente. Saben que todo tiene un impacto ambiental: qué compran, dónde compran, cuánto tiempo usan un producto, etc. La mayoría prefiere marcas que toman medidas para un futuro mejor. Para cumplir con estas expectativas y seguir siendo competitivos, los minoristas deben dar el salto.

Crear un espacio comercial sostenible también es beneficioso para la rentabilidad, ya que reduce los costes. A primera vista piensas en muebles, materiales y decoración. Pero convertirse en un minorista sostenible también incluye un mejor consumo de energía, trabajos de aislamiento, gestión de residuos y reciclaje. Como diseñador o creativo, tu trabajo es utilizar la comunicación visual para guiar al cliente en su proceso de compra. A continuación se muestran algunos puntos de partida para diseñar tiendas sostenibles.

Imagina un espacio comercial sostenible desde el principio

Concebir una tienda minorista eco-responsable comienza con un diseño bien pensado. Un gran ejemplo es IKEA y su tienda en Greenwich, Londres, que abrió en 2019. Diseñaron todo teniendo en cuenta la sostenibilidad. En primer lugar, eligieron un lugar cercano al transporte público para realizar viajes con bajas emisiones de carbono. En segundo lugar, construyeron la estructura con materiales renovables. En tercer lugar, agregaron paneles solares para que la salida fuera autosuficiente en energía. IKEA es pionera en el diseño de la experiencia completa del cliente, creando centros donde las personas pueden pasar tiempo de calidad juntas.

En esta idea de remodelar espacios, cada vez más diseñadores de espacios comerciales utilizan sistemas modulares en lugar de una configuración fija. De esta forma, las tiendas son flexibles y fáciles de reconfigurar en cualquier momento.

¿Qué tal los materiales y muebles para equipar tu tienda? La selección de elementos orgánicos es crucial para diseñar un lugar sostenible. Si inviertes en madera, asegúrese de que tenga la certificación FSC, lo que significa que proviene de un bosque aprovechado de forma ética. Otros materiales sostenibles son el bambú, el corcho, la piedra natural, el aluminio y el vidrio reciclado. No dudes en experimentar con nuevos materiales elaborados a partir de algas, micelio o plástico reciclado. Esa es una oportunidad para contar las historias detrás de estos materiales y sus beneficios. Puedes hacerlo a través de carteles en las tiendas y otras soluciones de comunicación visual.

La iluminación natural es otra forma de hacer que tu espacio comercial sea más sostenible. En primer lugar, la iluminación artificial pesa más de un tercio del presupuesto energético de una tienda. La luz del día, además de ser gratuita, hace más agradable la experiencia de compra y potencia las ventas. Además de la luz natural, prefiere la iluminación LED a las bombillas tradicionales.

Probablemente hayas oído hablar del diseño minorista circular. Es una tendencia creciente que va desde embalajes sostenibles hasta materiales reutilizados para productos, incluyendo servicios de cuidado y reparación. H&M y Zara son buenos ejemplos del uso de residuos como recurso. Tienen contenedores en las tiendas o estaciones de reparación para recoger ropa vieja y dañada. Luego, reciclan o donan esta ropa para contribuir a proyectos sociales liderados por organizaciones sin ánimo de lucro. El círculo se completa y los recursos materiales regresan al sistema. El diseño circular se inspira en la naturaleza y es una transición perfecta a nuestra última parte.

Lleva la naturaleza a la tienda y llévala al siguiente nivel.

Ya comentábamos la importancia de utilizar materiales orgánicos y abrir el espacio comercial a la luz natural. Sin embargo, existen muchas otras formas de introducir la naturaleza en cualquier tienda.

¿Has oído hablar del diseño biofílico? La biofilia es la afinidad innata que los seres humanos tenemos por la naturaleza. El diseño biofílico tiene como objetivo restablecer la conexión entre las personas y el mundo natural. Estar rodeado de plantas reduce el estrés, mejora el bienestar y estimula la creatividad y la productividad.
 

El diseño biofílico en el comercio minorista implica introducir plantas, crear espacios inspirados en la naturaleza y utilizar materiales y formas que imiten las formas naturales. Este enfoque mejora la experiencia de compra y se alinea con la creciente demanda de los consumidores de áreas conectadas con la naturaleza. Agrega objetos con colores orgánicos. Obtener materiales de la biodiversidad local. ¿Qué tal crear un muro vivo? Existen infinitas posibilidades para hacer que un espacio comercial cobre vida.

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Los clientes ya han cambiado sus hábitos de compra a favor de marcas que están adoptando prácticas sostenibles. Los desafíos de la sostenibilidad seguirán definiendo e influyendo en las tendencias de diseño del comercio minorista. Antalis ofrece soluciones alternativas sostenibles para la comunicación visual, la decoración y el equipamiento de tiendas en tiendas.

*Fuente: Why retail design needs to incorporate sustainable materials and embrace ‘reuse’ as a design tool - Sheridan&Co
**Fuente: Generation P(urpose): From Fidelity To Future Value